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神马搜索举办2015营销渠道峰会 发力移动大数据营销

2016年1月12日,阿里巴巴旗下神马搜索在京召开2015年度渠道峰会,会上,阿里移动事业群·神马搜索总经理曾洪雷做了题为“做DT时代的营销实力派”的演讲,他指出:

我们正处于从IT时代走向DT时代过程中,对于数据价值的挖掘将会带来一系列变革,移动搜索的未来绝不是PC搜索的延伸或变形,将会是一个全新的物种。神马搜索一方面会持续推进以“DT搜索”和“推荐引擎”为代表的产品创新的同时,积极利用阿里大数据的优势,抓住互联网营销的两大“风口”:精准投放和程序化购买,成为营销领域的技术实力派。

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曾洪雷表示,神马搜索的定位是做大数据营销的处理器。一方面,不断增加数据挖掘和精准营销服务的能力,另一方面把神马这种挖掘和服务的技术拿出来,拉动淘宝、天猫、高德地图、优酷土豆包括阿里妈妈在内的阿里系的营销资源一起参与到移动营销场景构建中来。充分发挥阿里大数据资源和计算能力的优势,进一步加快大数据营销产品的创新步伐。

“搜索是移动互联用户的第一接触媒体,而神马搜索所处的移动营销领域还是一片性价比极强的新蓝海。”神马用户搜索营销顾问部总经理夏海在演讲中重点分析了神马搜索的营销优势。他指出,相比其他搜索引擎,神马搜索对移动互联依赖程度更高,具有重娱乐、偏年轻、高学历的特征,是各个品牌客户竭力争取的消费群体。在检索行为上,神马用户的检索词更长,尤其长尾词更多,更精准,同时与其他竞品的搜索词库重合度较低,更具移动用户特征,值得深度挖掘。

据了解,过去一年,神马搜索快速成长,营收规模季度复合增长率超过60%,营销服务能力也在不断提升。通过借力热点事件,神马搜索为客户量身定制产品样式,在短期内使品牌充分曝光,提升品牌影响力。2015年在与天猫商城的合作中为其打造专属页面,10月23日产品上线,充分为双十一活动进行前期预热,使双十一当天,消费增长265%,流量增长55%。夏海表示,神马搜索希望成为回报最高的移动营销渠道,他同时指出目前在出版服务、教育培训、分类信息、零售电商等领域都还处于开发率和竞争度双低的状态,拥有巨大的开发潜力。

神马搜索商业产品部总经理陈晓从产品生态、理念和规划三个方面向各位代理商详细阐释了神马搜索的优势和未来发展方向。他指出,神马搜索之所以能在营销效果上超越其他竞争对手,是因为在产品定位上,更注重用户体验与商业利益的平衡,追求用户、客户与神马的三方共赢,在广告数量和平均展示率上都远低于竞争对手,而更多在广告相关性和个性化推荐方面下功夫。据陈晓透露,神马搜索2016年的预期流量增长将达到70%,在商业化产品上,神马将会推“神马黄金地带”、“基于深度链接的动态创意”等更加丰富的广告样式,让管理平台更加便捷,内容重组优化,满足用户需求。让广告更贴心自然的服务于用户,从用户的需求上根本上提升用户体验,并从技术上提升操作效率,降低代理商成本。

会上,神马搜索大客户部总经理王振兴还宣布了神马搜索2016年的新代理政策,并现场颁出了“2015年年度优秀代理商奖”和“最具开拓能力奖”。北京云锐国际文化传媒有限公司和北京品众互动网络营销技术有限公司获得了“最具开拓能力奖”。获得“2015年年度优秀代理商奖”的公司包括北京微创时代广告有限公司、北京品众互动网络营销技术有限公司、上海多朗投资管理有限公司、紫博兰网络科技(北京)股份有限公司、北京金源互动广告有限公司。

北京品众互动网络营销技术有限公司高级副总裁王娜作为代表致辞,她进一步肯定了神马营销上的三大优势:CPC成本低,流量增速快,流量转化价值优势。她也对神马搜索在商业化产品上的创新表示期待,“我们做过测算,移动搜索广告样式的细微变化都会对广告效果带来显著的变化,所以品众不会简单复用其他搜索引擎的代理策略,会依托神马的属性确定新的客户开发名单。”

2014年4月,UC优视宣布旗下潜行四年的移动搜索业务,在整合阿里巴巴“一搜”团队后,以神马为新品牌正式发布。6月,UC与阿里巴巴全面融合,成立阿里巴巴移动事业群,神马搜索就此成为阿里巴巴的全资品牌。依托UC浏览器和阿里系的资源优势,神马搜索过去一年快速成长,据国内权威流量统计机构CNZZ数据中心数据显示,2015年3月,神马移动搜索份额达13.35%,紧随百度其后稳居第二,此前已被腾讯入股的搜狗列第三位,市场份额为5.8%。

有外媒预测,手机会在2016年超过PC和电视,成为第一大广告渠道,而由于中国移动互联网的发展速度和规模超过美国,移动营销的崛起会更加迅猛。根据CNNIC的最新数据统计,截止2015年6月,中国整体网民规模已达到6.68亿,其中移动网民为5.94亿,渗透率达到88.9%,移动营销大潮正席卷而至。